名人+自媒體 美聯新搞作

網絡行銷，創意行先﹗當黎明遇上互聯網，馬上由「金句王」變身成「明幅俠」，之後更再下一城，與與「腦細」拍咖啡廣告，都成功引爆熱潮﹗在名人效應的帶動下，將自媒體的潛力誘發出來﹗

最近，小楊收到友人分享的臉書短片，主角是紅到發紫的「世界級港女」杜如風，與另一「潮人」林德信逛街，原來是由地產代理美聯物業(1200)拍攝的網絡節目《佢同佢落區》，內容及人選極具新鮮感，不是去日本「血拚」，留在元朗食、玩、買、住，「本土」味十足，預告片拍得趣味盎然，上載即日已經錄得15萬次瀏覽。這個例子，顯然又是名人+自媒體的操作，聽聞這個系列將有多集相繼推出，如能保持水準，相信又可引起熱潮。

 

這正是網絡行銷的威力，在人傳人的「病毒式」傳播下，可以在短短數小時間「熱爆」。最驚喜的是，這種短片的流行，證明本地企業在線上宣傳雖然起步較慢，但亦有部份已捉緊潮流觸角。事實上，地產代理一直是宣傳手法最傳統的行業，但其實「硬銷」或廣告已經過時，現在流行的是「軟銷」，以正面內容帶出品牌效應，更易為人接受。在外國，這種名為Content Marketing的行銷模式早就大行其道，現在香港也有美聯等企業在這方面不斷創新嘗試，相信在不久的將來，也會成為本地企業宣傳推廣的主流。

 

 

在互聯網的大潮下，相信網上媒體和自媒體將會越來越旺，假以時日，將會成為一股新的潮流和勢力﹗

 

* 文章只供參考，不構成投資建議。