世界盃經濟學(一)Nike VS Adidas

世界盃經濟學(一)Nike VS Adidas

相關信用卡:

世界盃經濟學(一)Nike VS Adidas

發表日期: 2018 年 06 月 26 日 更新日期: 2018 年 06 月 26 日 生活

作者:StillMoney

世界盃正踢得如火如荼,國家與國家鬥過你死我活之際,兩大運動用品商Nike與Adidas亦暗地裡在產品營銷上,鬥得難分難解。事關四年一度的世界杯,兩大品牌不僅在產品銷售上大鬥法,還要爭取提高品牌的知名度和曝光率。但到底兩者如何鬥法?

球隊贊助量 10隊vs 12隊

要分高低,先談裝備,事關球衣為最賺錢產品之一。今屆32支決賽周球隊中,Adidas贊助德國、西班牙和阿根廷等12支勁旅裝備,數字上成為大贏家;相反,Nike原本有份贊助的歐洲強隊荷蘭與兩屆美洲杯冠軍智利均無緣決賽周,結果只餘巴西、法國與葡萄牙等10支贊助球隊。與此同時,其他品牌如Puma、New balance與Umbro則各贊助一至四支球隊,明顯難與 Nike 及Adidas爭天下。

球衣贊助上,Adidas在數字上佔優,那麼在最重要的球鞋呢?根據國際足協規定,同一隊球員必須穿著相同品牌的球衣,但從沒有規定必須穿著同一品牌的球鞋。Nike官方指今年世界盃將為60%球員提供球鞋,但開波前卻發生一段小插曲。

所指的是美國與伊朗近期的緊張關係,美國總統特朗普於上月宣布退出伊朗核協定,並將重新制裁伊朗,Nike身為美國公司必須跟隨國策,在決賽周開波前一星期宣布,停止向所有伊朗球員提供球鞋,結果伊朗球員需自行買鞋或向其他國籍球員借用。還說球場上不談政治?事實卻告訴我們,政客決定足以影響球賽。

不過停止贊助伊朗球員球鞋,似乎難以推倒Nike在波鞋上的霸主地位。根據市場調查機構NPD Group統計,單計2018年首季美國市場,排名頭10位有9款的波鞋,通通都是出自Nike,還剩下一款是跟Nike同公司Converse,Adidas竟然榜上無名。

合作球星不相伯仲 C朗 vs 美斯

至於合作球星上,Adidas與Nike可謂平分秋色。Nike一方,有葡萄牙球王C朗拿度、巴西尼馬、英格蘭哈利簡尼及比利時的夏薩特;Adidas則有阿根廷球王美斯、烏拉圭蘇亞雷斯、法國普巴及德國奧斯爾。雖然明星效應未必能直接提升球衣銷售量,但或多或少能提升品牌的知名度和曝光率。試想想通街女生都說愛C朗與美斯,但又有多少個,會真的買下他們的球衣呢?

今年世界盃熱潮對兩大品牌銷量有多大貢獻,數字還有待公布,我們不妨可以看看過往的數據。《彭博》曾報道指,過往8年在足球類產品銷量上,Adidas均勝過Nike。受惠於上屆2014年巴西世界盃熱潮,Adidas當年售出1400萬個比賽足球及800萬件球衣;而Nike則錄得5年來最大增長,銷售額超過20億美元,略低過Adidas的24億美元。投資機構Seeking Alpha曾預測,今年Nike的銷售額可較去年增加15%至18%,至23.6億美元。

表面上,世界盃為國與國之爭霸,卻隱約看見兩大品牌在較量。值得留意的是自1998年起,Adidas便是世界盃唯一官方服飾合作夥伴,合約至2030年。看來3屆世界杯後,Adidas與Nike又有一輪惡鬥了!