叫好與叫座

剛剛看了一陣子香港電影金像獎，一齣齣提名得獎的電影，都是出色的作品，但同時又不禁想起那個叫好與叫座的矛盾。大獲好評的電影不一定叫座，賣座連場的又不一定叫好。甚或乎，很多備受推祟的得獎好戲，卻是蝕錢的，但還是有很多人非常樂意去投資拍一齣蝕錢的好戲。

好明顯這是關於大眾市場和小眾市場的考慮。叫座的電影當然就是能夠切合大眾市場的口味，令大部分消費者都喜愛的作品，而且「橋唔怕舊最緊要受」。至於要成為叫好的作品，着實一點都不容易，本身的質素層次卡士都要有一定水準，還要有深度有思潮，或者要極具創意，然後就要看看運氣，看同期有沒有強勁對手，看能不能對上這一期的評審口味。

我經常都說生平最頭痛的就是一些「只相信實力，不相信運氣」的積極朋友。又或者說，我很怕「只相信一樣東西」這種信念，雖然這些信念很強亦很動聽，但卻不能把事情看得完全。叫座的電影並不代表沒有付出過努力，叫好的電影也有可能只是無心插柳。

不過的確有些電影，由一開始已經是不惜一切要打造一齣經世作品，是預了蝕錢的「省招牌」留名之作。這其實跟很多品牌的市場策略一樣，總會有一兩件精雕細琢匠心獨運的Signature piece，主要作用是品牌效益多於實質利益。備受好評的電影，多數都很有層次很有深度，能夠引發觀眾的思潮，但這亦是多數不能賣座的原因，畢竟會把思考探索作為娛樂的人並不屬於大多數。

近年可以感受到電影的精品化，大多數都能夠在叫好與叫座之間取得平衡，當然這亦意味着觀眾質素的提升。就今屆金像獎而言，大多數作品都是兩者兼顧得很好的，能夠刺激觀眾的觀能反應的同時，亦可以照顧一些要求深度層次的看官，這是不容易的，所以每一部用心創作的電影，就值得我們表達謝意和敬意。娛樂事業在太平日子，只不過是錦上添花；但在人心不安的時勢，用心創作為大家提供娛樂，就有點像雪中送炭。